“618”明星扎堆带货 中商联牵头起草行业规范

导读：记者获悉，由中商联媒体购物专业委员会牵头起草的行业内首部全国性社团标准，即《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》，将于下月发布执行。

记者 张钢

记者获悉，由中商联媒体购物专业委员会牵头起草的行业内首部全国性社团标准，即《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》，将于下月发布执行。

近来，“全民带货”和“明星直播带货”蔚为风潮，其中也产生了一些行业乱象。日前，阿里巴巴率先发布通告，表示包括朱一龙、迪丽热巴、郑爽、李易峰在内的300多名明星，将在6月18日的淘宝直播中集体亮相。随后，京东也发布了“‘618’明星直播课程表”，阿云嘎、马思纯、岳云鹏等百余位明星位列其中。“网红明星化、明星主播化”已成今年娱乐圈潮流关键词。 今年3月31日，中国消费者协会发布的一份直播电商消费者满意度调查报告显示，有近四成消费者在直播购物中遇到过消费问题，包括主播夸大和虚假宣传、商品货不对板等，担心商品质量没有保障和售后问题是消费者两大主要顾虑。

对于新兴“直播带货”中的一些乱象，《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》 将对行业术语和定义、“带货产品”的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等都作出规范要求，明晰平台和主播的责任。对主播的违规行为，中商联将与公安部、商务部、市场监管总局等多部门联动建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物健康有序发展。