“消费趋势与中国经济”分论坛上嘉宾共话消费“热词” 消费升级风口在健康与互联网
导读：2002年，消费大概占到中国经济的三分之一；今年上半年，消费已经占到了中国经济的75%以上。消费在整个经济里面的作用和趋势是什么？又是谁在消费、谁在用信用卡？消费升级的风口在哪里？
2002年，消费大概占到中国经济的三分之一；今年上半年，消费已经占到了中国经济的75%以上。消费在整个经济里面的作用和趋势是什么？又是谁在消费、谁在用信用卡？消费升级的风口在哪里？在昨天（19日）召开的“消费趋势与中国经济”分论坛上，嘉宾们就这些问题展开讨论、各抒己见。
我国恩格尔系数逐年下降
中国银联股份有限公司董事长葛华勇介绍，消费在过去十年对中国经济增长的贡献逐年增加，2008年的时候，消费对GDP的贡献是59%，今年上半年则达到了78%。从总量上看，消费对中国经济的增长、拉动作用和推动力是持续的。而从结构上看，食品的消费占比，也就是恩格尔系数逐年下降，在2008年达到38%左右，2017年降到29.2%，这是我国恩格尔系数第一次低于30%，进入了联合国所定义的“富足国家”行列。
老龄化与农村人口城镇化影响消费
中国社会科学院副院长蔡昉则陈述了消费和人口的关系。他认为，目前中国有两个趋势影响着大家的消费：一个是不可避免的老龄化，随着年龄的加大，消费会减少，因为老年人退出劳动力市场后收入减少，影响到消费；另外，现在好多老年人因为下一代甚至孙子辈有经济压力，要跨代帮助孩子，这些都会使消费减少。另一个是农村人口的消费比重大幅度下降，农村人口因为城镇化而减少，而农民工进城以后，由于户籍制度的原因，他们没有被基本公共服务充分覆盖，所以他们的后顾之忧比较多。
“我们作了一个推算，现在1.7亿进了城市的农民工，在不改变其人口特征、收入的情况下，仅仅是因为一个城市户口，就可以把他的消费提高27%。所以，如何通过改革来释放这部分消费，是一个课题。”蔡昉说。
蔡昉认为，实现消费可持续性，应该通过收入分配制度的改革，让人们口袋里的钱多起来，特别是让中低收入者的钱多起来。中低收入者的消费倾向比较强，给他们增加收入，意味着维持消费趋势。所以，我把消费升级叫做消费深化，这些都需要通过改革来推进。
细分消费市场可以释放需求
嘉宾们认为，现在国务院提出要建立一个更加成熟的细分消费市场，因为对老年人来说，它有特殊的消费需求，通过细分消费市场，能够把它的特殊需求释放出来。
可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟认为，个性化消费在成熟市场中的表现越来越突出，老龄化的到来，对商家是一个很大的机会。以可口可乐公司为例，其在中国成立了研发中心，就是针对中国消费者的新爱好，研发出新的口味。“为了提供个性化商品，满足更加挑剔的中国消费者的需求，我们已经在中国花了130亿美元，这占到了整个研发的10%。过去三年，共新开发了33个品牌275个产品。”冯广晟介绍。
华熙生物科技有限公司董事局主席赵燕介绍，自己的企业在研究如何给年轻消费者提供更多个性化的服务，并通过年轻人喜欢的自媒体进行线上销售，从而迎合他们的需求。
中国消费未来积极乐观
葛华勇说，自己对消费的未来还是比较乐观的。现在食品方面的消费比例在逐年下降，更多的消费是体验式消费。比如说出国旅游，去年我国出境游达到1.3亿人次，国内游达到50亿人次，这都是体验式消费。比如说健康体检，去年达到5亿人次，所以大家更重视健康了。包括教育和一些休闲，我认为都是消费在升级。
麦肯锡公司大中华区执行合伙人Joe Ngai认为，现在中国的城市化人口是驱动经济增长最主要的动力。他认为，目前中国城市人口大约占全国人口的60%，而城市人口中40%的人年收入在1万到3.5万美元之间，这部分人被定义为中产阶层。到2025年，中产阶层人数达到城市人口的45%。老龄化虽然在发生，但是中国跟一些老龄化很严重的国家，比如说日本还是有区别的。中国的钱在比较年轻的人口里面，他们还是很愿意在许多地方花钱的。所以，我对中国消费的未来还是很乐观的。
他认为，中国未来消费升级的风口在健康与互联网上，健康表现在医疗、健康的食品和产品、体检以及健身上。互联网方面，中国7.5亿线上人口，这是全球前六个线上人口最多国家加起来的总和，中国有超过50个APP，这是全球没有的，所以要赢得中国市场，一定要O2O，线上线下想办法。
目前信用卡消费增长大于借记卡
葛华勇介绍，从掌握的数据来看，用银联卡消费的主力军是“90后”“80后”“70后”这样排下来的，“50后”可能以现金为主。我们和一个电商进行过一个抽样调查，“90后”的消费增长幅度达到80%以上，“80后”60%，“70后”40%，如果这种趋势发展下去，年轻人消费是非常可观的。
“从我们的统计数据来看，还有一个特点，现在借款消费，就是信用卡消费增长的速度大于借记卡，以前挣了钱存起来根据能力消费，现在借钱消费、负债消费，我先刷信用卡，5天以后有钱再还。”葛华勇说。
记者 吴巧君